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胖东来羽绒服走红，透明标签暖了人心
最近刷短视频，总刷到胖东来的羽绒服。说来也巧，正好赶上央视曝光部分羽绒服造假，用“飞丝”代替羽绒，绒子含量几乎为零。这新闻一出，不少人都开始关注起羽绒服的品质来。
就在这个节骨眼上，胖东来的羽绒服突然火了。有网友专门开车四小时去采购，有人在社交媒体上呼吁胖东来多生产些款式。这股热潮背后，其实藏着消费者对透明定价和可靠品质的渴望。
我特意去了解了下，发现胖东来的羽绒服确实不一样。它们的标签上清清楚楚写着进货价和售价，连毛利率都标得明明白白。比如某款男式羽绒服，进货价213.4元，售价296元，毛利率27.9%。这种透明做法，在如今鱼龙混杂的羽绒服市场显得特别难得。
记得前阵子有传言说胖东来一件羽绒服只赚三毛钱，后来证实那是指黄色标签的促销商品。但即便是正常售价的白色标签商品，利润也控制在合理范围内。这种实实在在的定价方式，反而赢得了消费者的信任。
现在胖东来还开通了线上专营店，两款自营羽绒服价格在400到500多元之间，鸭绒含量都标明了90%。这个价格在动辄上千元的羽绒服市场里，确实显得很亲民。更重要的是，明明白白标注含量，让消费者买得放心。
其实羽绒服作为过冬必需品，消费者要的很简单：保暖、耐用、价格实在。胖东来的做法正好满足了这几点。它不玩虚的，不用花哨的营销话术，就是用实实在在的品质和透明的价格说话。这种回归商业本质的做法，或许正是它能赢得口碑的关键。
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